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内容紹介
まったく初めての人から勉強し直しの人まで、マーケティングを勉強している人からビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のWebマーケティング入門書です。
マーケティングなんてプロがやることでは、と思っているかも知れません。しかし、毎日使っているインターネットでの情報収集やECサイトでの購入、よく使うWebコミュニケーションツールやスマートフォンのアプリ、……いたるところで「マーケティング」が行われているのです。本書では、そのWebマーケティングを俯瞰できるよう、トピックごとに章を分け、講義形式で解説していきます。
講義の最後には「考えてみよう！」や「さらに深掘り」といった、より理解を深めるための記事も用意。そして確認の穴埋め問題も入れてありますので、理解度をチェックしながら読み進めることができます。
書誌情報
- 著者: 押切 孝雄, 上田 大輔
- 発行日: 2014-04-18 (紙書籍版発行日: 2014-04-18)
- 最終更新日: 2014-04-18
- バージョン: 1.0.0
- ページ数: 250ページ(PDF版換算)
- 対応フォーマット: PDF
- 出版社: マイナビ出版
対象読者
著者について
押切 孝雄
株式会社カティサーク 代表取締役
1975年山形県生まれ。大手ディベロッパーを経て、英国の大学院にて修士号を取得。帰国後、カティサークを設立し、WEBサイト制作運営、コンサルティング事業を行う。WEBメディアのエヴァンジェリストとして、ITの効果的な活用方法をセミナーや講演にて伝えることに定評がある。文京学院大学・明星大学非常勤講師
【著書】『グーグル・マーケティング！』（技術評論社）、『YouTubeビジネス革命』（毎日新聞社）他多数
上田 大輔
株式会社カティサーク ディレクター
1984年鳥取県生まれ。YouTubeやニコニコ動画などに代表される動画サイトの黎明期からのヘビーユーザー。動画サイトを楽しむうちに、マーケティングツールとしての有用性に着目。カティサークにて主にWeb制作、ディレクションを行う。
目次
第1講 Webマーケティングとは？
- 1-1 Webマーケティングとは？
- 1-2 マーケティング関連用語をおさえよう
- 1-3 銀座の専門店のWebマーケティング事例
- 1-4 Webサービスの歴史
- 1-5 トリプルメディア戦略
- 考えてみよう！ 「デジタルマーケティング、Webマーケティング、インターネットマーケティングの違いとは？」
- ちょっと深堀り 「音声入力は実用レベルか!?」
- 第1講のまとめ
第2講 Webマーケティング調査の技術と市場を知るツール
- 2-1 オンライン英会話スクールにみる、AIDMA、AISAS、ニーズ、ウォンツ
- 2-2 検索エンジンの進化・知らない花の名も見つかる
- 2-3 卒業論文の資料集めや、会社でクライアント企業向けの情報収集を自動化する方法
- 2-4 客観的な数値で教えてくれるキーワードプランナー
- 考えてみよう！ 「Googleのキーワードプランナーで、どんな言葉を調べますか？」
- ちょっと深堀り 「セレンディピティが生み出されやすくなる方法とは？」
- 第2講のまとめ
第3講 Webマーケティング調査のツールを習得する！
- 3-1 モノには全て寿命がある
- 3-2 Googleトレンドでわかる言葉のライフサイクル
- 3-3 「スマートフォン」、「スマホ」という言葉の変遷でキャズムがわかる
- 3-4 季節商品を調べてみよう
- 3-5 全世界で一番見られているサイトはどれか？
- 3-6 過去のWebサイトを見るには？
- 考えてみよう！ 「Googleトレンドでどんなものを調査する？」
- ちょっと深堀り 「他にもあるGoogleがまとめてくれている情報とは？」
- 第3講のまとめ
第4講 ビッグデータを活用したWebマーケティング
- 4-1 ビッグデータとデータマイニング
- 4-2 STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）とデータベースマーケティング
- 4-3 アマゾンのOne to Oneマーケティング
- 4-4 自分でできるソーシャルリスニングとは
- 考えてみよう！ 「標本を用いた統計分析と、ビッグデータ分析の違いとは？」
- ちょっと深堀り 「クロスセル」
- 第4講のまとめ
第5講 インターネット広告とWebマーケティングを理解する
- 5-1 日本の広告を俯瞰する
- 5-2 インターネット広告の隆盛4つの理由
- 5-3 インターネット広告の種類を詳しく知る！
- 5-4 インターネット広告は、どのくらいの精度で配信できるのか？
- 考えてみよう！ 「広告にできること」
- ちょっと深堀り 「ネット広告の近未来」
- 第5講のまとめ
第6講 ホームページを中心にしたWebマーケティング
- 6-1 ホームページ戦略
- 6-2 検索で上位にヒットするSEO
- 6-3 あらたな知見を得るためのアクセス解析
- 考えてみよう！ 「ランディングページの重要性について考えてみよう！」
- ちょっと深堀り 「ホームページのキーワード選定と会社の強み」
- 第6講のまとめ
第7講 価値観を伝える動画マーケティング
- 7-1 新製品をマーケティングする方法：WHILLの事例
- 7-2 製品特性を適切に伝える方法：バーミキュラの事例
- 7-3 サービス向上の一環として使用される動画：不動産業の事例
- 7-4 企業の価値観を伝えて、バイラルが起こる動画プロモーションとは？
- 7-5 音楽産業×企業・自治体の動画マーケティング
- 考えてみよう！ 「動画を活用することで、世界規模で破壊的イノベーションを起こすことは可能か？」
- ちょっと深堀り 「動画活用の可能性」
- 第7講のまとめ
第8講 ソーシャルメディア・マーケティング
- 8-1 アーンドメディアの台頭 匿名か実名か
- 8-2 Facebookページ運営のコツ
- 8-3 ユーザーが動き出す3つのポイントとは？
- 考えてみよう！ 「ソーシャルメディアの可能性について考えてみよう」
- ちょっと深堀り 「Facebookの個人情報とTwitterのソーシャルリスク」
- 第8講のまとめ
第9講 ネットを活用してリアルのビジネスを変えるマーケティング
- 9-1 デバイスの主役の変化がもたらしたO2O
- 9-2 ソーシャル機能を活用した020サービス
- 9-3 ネットがリアルビジネスを媒介するクラウドソーシング
- 9-4 クラウドサービスの進展
- 考えてみよう！ 「スイッチボード利益モデルのWebサービスの事例を考えてみよう」
- ちょっと深堀り 「クラウド（群衆）とクラウド（雲）の違い」
- 第9講のまとめ
第10講 スマートフォン、タブレットを活用したアプリ・マーケティング
- 10-1 音楽アプリでマーケティングする方法：「Shazam」と三方良しのビジネスモデル
- 10-2 動画マーケティングとアプリ「RoadMovies」
- 10-3 「Square」、「Coiney」でカード決済のスケーラビリティ
- 10-4 天気予報に頼らなくても自分で予測できるようになる、「XバンドMPレーダ」で10分後の世界を知る
- 考えてみよう！ 「自分の好きなアプリについて書いてみよう！」
- ちょっと深堀り 「フリーミアムとは？」
- 第10講のまとめ
第11講 価値主導の企業のWebマーケティング
- 11-1 価値主導のマーケティングとは？
- 11-2 価値主導のマーケティング：重力ライトとクラウドファンディング
- 11-3 服を買える人と買えない人 双方ともに嬉しいユニクロのCSR
- 11-4 課題解決の先にあるもの、価値観の提案をするNIKE+、Amazon
- 考えてみよう！ 「ビジネスを通して社会的な問題を解決している企業の事例を考えてみよう！」
- ちょっと深堀り 「電子書籍とKindle」
- 第11講のまとめ
第12講 Webブランディングとネット社会の新たな潮流
- 12-1 ブランドを構成するファンと影響力
- 12-2 一気に広まるサービスの特徴
- 12-3 ウエアラブルと、モノのインターネットの衝撃
- 考えてみよう！ 「ユーザ数の多いWebサービスを1つ取り上げて、急速に広まった理由を考えてみよう」
- ちょっと深堀り 「モノのインターネット」
- 第12講のまとめ
特講 ニコニコ動画とWebマーケティング
- 特-1 ニコニコ動画とは
- 特-2 ニコニコ動画と初音ミク
- 特-3 ゴールデンボンバーのプロモーション活動
- 特-4 ニコニコ動画での成功に関してまとめ