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内容紹介
筆者はGoogleアナリティクスについての講義・講座やGoogleアナリティクスIQ受験対策講座などの機会が多い中で、Googleアナリティクスの利用経験や知識が豊富な方であっても、全体像として「Googleアナリティクス」というツールを理解して利用している人はまだまだ少ないということを感じていました。本書でも解説しているとおり、Googleアナリティクスは単なる「アクセスログデータ」のみを扱うツールではもはや無く、マーケティングプロセス全体のアクティビティデータを計測・集計できるツールであり、今後もその進化はネットを中心としたマーケティング手法の進化と歩調を合わせるように進んでいくものと思われます。これは、Googleアナリティクスが「ウェブ担当者」や「ネット広告担当者」だけのものではなく、マーケティングプロセスにさまざまにかかわりを持つ方すべてに必要なデータを提供するようになることを意味していると思います。
そのような中で、個人でGoogleアナリティクスを運用される方や、組織の中で一人で運用される方はもちろんのこと、大規模な組織の中で役割や目的をもってGoogleアナリティクスを利用し運用をしていかれる方も想定し、「正しい計測と運用のための理解」に少しでも役立つことを目的に本書を書かせていただきました。
さまざまな目的や役割を持って利用される方が多い中で、すべての人に本書の内容のすべてが必要であることは無いと思います。ですが、「Googleアナリティクスの理解」という目的のためには、「計測の仕組み」から「レポート画面の理解」「設定・カスタマイズ」に至るまでをどうしても「網羅的」に扱う必要がありました。ぜひ、皆様のご利用目的に沿って、本書をご活用いただければと思います。
(「はじめに」より抜粋)
書誌情報
- 著者: 山浦直宏
- 発行日: 2013-02-20 (紙書籍版発行日: 2012-11-23)
- 最終更新日: 2013-02-20
- バージョン: 1.0.0
- ページ数: 516ページ(PDF版換算)
- 対応フォーマット: PDF
- 出版社: SBクリエイティブ
対象読者
著者について
山浦直宏
トランスコスモス株式会社 主席コンサルタント。1965年生まれ。長野県出身。株式会社読売広告社入社。株式会社ファーストリテイリングを経て2005年よりトランスコスモス株式会社に勤務。読売広告社在籍中に、シンガポール企業とのJVによるネット広告会社を設立し、代表取締役に就任。株式会社ファーストリテイリングでは「ユニクロドットコム」のプロモーション企画担当としてネット広告を担当。トランスコスモス株式会社では、インターネットプロモーションサービス本部メディア部長、子会社副社長などを歴任し、現在はサービス推進本部主席コンサルタントとしてGoogleアナリティクスを推進。社内を中心に開講している「GoogleアナリティクスIQ 講座」では資格取得者35名（国内167名中。2012年10月現在）を育成した。アクセス解析には2003年より取り組み、解析・コンサルティングの実績多数。その他、大学での講座・講演、一般向け講座、業界誌やネットメディアなどでの執筆・寄稿多数。
目次
第0章 アクセス解析とは ～アクセスログデータをマーケティングに活用する～
- 0-1 アクセス解析で使うデータ
- 0-2 アクセス解析の目的
第1章 Googleアナリティクスの理解と導入
- 1-1 Googleアナリティクスの概要
- 1-2 Googleアナリティクスの仕組み
- 1-3 Googleアナリティクスの導入
- 1-4 Googleアナリティクスの設定と運用の流れ
第2章 レポートメニューの完全理解
- 2-1 計測データの種類・構造とレポート画面の役割
- 2-2 レポート画面のさまざまなセッティング方法
- 2-3 標準レポートの理解
- 【ユーザー】カテゴリ
- 【広告】カテゴリ
- 【トラフィック】カテゴリ
- 【コンテンツ】カテゴリ
- 【コンバージョン】カテゴリ
第3章 計測と運用のための基本設定とカスタマイズ
- 3-1 アカウント・プロパティ・プロファイルとユーザーの追加
- 3-2 Google AdWordsとすべてのキャンペーン計測
- 3-3 目標の設定と計測
- 3-4 フィルタの設定 など
第4章 より高度に使いこなすための設定とカスタマイズ
- 4-1 アドバンスセグメント
- 4-2 レポートの出力（エクスポート）とメール送信
- 4-3 サイト内検索
- 4-4 バーチャルページビュー、イベントトラッキング など
付録
- A-1 Googleタグマネージャー
- A-2 Google Analytics Individual Qualification（GAIQ）
- A-3 Googleアナリティクス認定パートナー（GACP）
- A-4 Googleアナリティクス プレミアム