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内容紹介
現在のWebサイトには、アクセス解析ツールをはじめとして、広告効果測定ツール、ユーザー行動管理機能など、表立っては表示されないものの、さまざまな機能が組み込まれています。これらは短いJavaScriptコード（スニペット）をWebページ組み込むことで動作しますが、このコードのことを「タグ」（トラッキングタグ）と呼ます。このタグを使って、アクセス解析や広告出稿などのさまざまなサービスが提供されており、現在のWebマーケティングでは欠かせないものとなっています。このタグを一元管理するために開発されたのが「タグマネージメントツール」（タグマネージャー）です。
本書では、タグマネージメントの第一人者である著者が、その仕組みから、二大ツールである「Googleタグマネージャー」と「Yahoo!タグマネージャー」の設定や運用の実際、さらに効果測定や運用のTipsまでを詳しく解説しています。
ただし、目的は「タグマネージメントツールを使うこと」や「タグを管理すること」ではありません。あくまでも、その先にある「それぞれのタグによる効果を最大化し、そのための労力を最小化すること」であり、それによってデジタルマーケティングを加速させることです。そのためのノウハウや連携するツールなどについても解説しています。
また、デジタルマーケティング業界の第一線で活躍している方々に、タグマネージメントツールをどのように使っているのかなどをインタビューしています。こちらも必読です。
書誌情報
- 著者: 海老澤澄夫(著), ウェブ解析士協会(監修)
- 発行日: 2016-12-22 (紙書籍版発行日: 2016-12-22)
- 最終更新日: 2016-12-22
- バージョン: 1.0.0
- ページ数: 304ページ(PDF版換算)
- 対応フォーマット: PDF
- 出版社: マイナビ出版
対象読者
著者について
海老澤澄夫
米国ニューヨーク州Sage短期大学でジャーナリズム専攻。Webディレクターや外資系ITサービス企業の日本法人代表などを経験し、現在はWebマーケティングのデータ解析支援業務に従事。Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）を保有。
ウェブ解析士協会
2010年に設立され、消費者行動の解析から事業の成果につなげる人材を育成するための実践資格「ウェブ解析士」を設け、講座や認定試験を実施している。現在2万人が受験している（2016年10月現在）。ウェブ解析を広く学ぶ機会の創出、研究開発、交流促進、就業およびビジネスマッチング機会の創造、情報流通促進を行い、ウェブ解析を通じての産業振興や、ウェブ解析に関する社会教育の促進を目指している。代表理事 江尻 俊章。
http://www.web-mining.jp/
目次
Chapter1 タグ＆タグマネージメント概論
- 1-1 Webマーケティングにおけるタグの役割
- 1-2 インターネットメディアで活用されるタグ
- 1-3 タグの複雑化によって起きる課題
- 1-4 「タグマネージメント」の登場
- 1-5 これからのタグマネージメント
- Interview タグマネージメントの現場から：アクセス解析編 小川卓氏に聞く
Chapter2 「Googleタグマネージャ」の導入と活用
- 2-1 Googleタグマネージャのメリット
- 2-2 Googleタグマネージャの準備
- 2-3 Googleアナリティクスのタグ配信
- 2-4 Google AdWordsのタグ配信
- 2-5 Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
- 2-6 「変数」の活用
- 2-7 「トリガー」の設定
- 2-8 利用できるタグの種類
- 2-9 複雑な構成のタグの効率的な管理
- 2-10 Googleアナリティクスへの展開
- 2-11 動的リマーケティングへの展開
- Interview タグマネージメントの現場から：広告運用編 株式会社電通デジタルに聞く
Chapter3 「Yahoo!タグマネージャー」の導入と活用
- 3-1 Yahoo!タグマネージャーのメリット
- 3-2 Yahoo!タグマネージャーの準備
- 3-3 Yahoo!プロモーション広告のタグ配信
- 3-4 Google AdWordsの広告タグの配信
- 3-5 「ページ」の定義
- 3-6 「変数」の活用
- 3-7 タグ実行条件の設定
- 3-8 イベントによるタグの実行
- 3-9 サービスタグのカスタム設定
- Interview タグマネージメントの現場から：ツールベンダー編 Yahoo! JAPANに聞く
Chapter4 タグマネージメントツールの導入と運用
- 4-1 タグマネージメントツール導入プロジェクトの流れ
- 4-2 タグマネージメントツール導入方針の策定
- 4-3 プロジェクトの立案と開始
- 4-4 タグマネージメントツールの導入設計
- 4-5 タグの導入と検証
- 4-6 タグマネージメントツールの運用
- Interview タグマネージメントの現場から：サイト運用編 株式会社メンバーズに聞く
Chapter5 タグマネージメントにおいて便利なツールとノウハウ
- 5-1 タグとビーコン
- 5-2 主なサービスで送信されるビーコン
- 5-3 タグとビーコンの動作確認ツール
- 5-4 タグの動作確認に役立つノウハウ・テクニック
Appendix タグを支える技術
- A-1 Webについて
- A-2 HTTP
- A-3 HTML／CSS
- A-4 JavaScript
- A-5 より高度なWebページを実現する技術