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集中演習 デジタルマーケターのためのテクノロジー入門

インプレス

2,200円+税

主に非エンジニアのビジネスパーソンに向け、Web系の言語やGoogleアナリティクスなどのマーケティングツールの背景となるテクノロジーについて解説しています。章末の演習問題で学習内容を定着させ、巻末の総合演習でビジネスシーンで問われそうな設問に触れることで、実務に自信を持って取り組めるようになります。

【注意】本書のEPUB版は固定レイアウト型になっております。文字の大きさの変更や検索、引用などはお使いいただけません。画面の大きい端末でご利用ください。

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内容紹介

非エンジニアのビジネスパーソンに役立つデジタルマーケの技術的知識が1冊で分かる!

近年、マーケティングはWebを中心としたものに移行しつつあります。それに伴い、マーケターは一定の技術的知識をアップデートしていく必要がありますが、日頃から知識不足を感じている方も少なくないでしょう。

本書は、プログラミング経験のない非エンジニアのビジネスパーソンに向け、HTMLやCSS、JavaScriptといったWeb系の言語や、Googleアナリティクスなどのマーケティングツールの背景となるテクノロジーについて解説した書籍です。

通常、プログラミングに関する書籍はWebサイトやアプリを作りたい方に向け、特定のプログラミング言語に限定して解説していきます。しかし、本書はWebサイトの分析やWeb広告の運用を業務としている方に向け、複数の言語や分野にわたり、マーケターとして身につけるべき必要最小限の内容をまとめた構成になっています。

各章でそれぞれの知識について学んだあとは、章末の演習問題で学習内容を定着させることができます。また、巻末の総合演習では、ビジネスシーンで問われそうな設問に触れることで、実務に自信を持って取り組めるようになります。

※本書はAmazon Kindle版『Webマーケターのためのテクノロジー入門』(2017年刊)を大幅に加筆・修正したものです。

書誌情報

  • 著者: 山田良太
  • 発行日: (紙書籍版発行日: 2020-11-13)
  • 最終更新日: 2020-11-13
  • バージョン: 1.0.0
  • ページ数: 289ページ(PDF版換算)
  • 対応フォーマット: PDF, EPUB
  • 出版社: インプレス

対象読者

著者について

山田良太

大阪府立大学理学部卒。ERPパッケージのプログラマー、システムエンジニアを経て、2014年よりWeb解析・Web広告業界に携わる。10年以上のプログラミング経験を生かし、Googleアナリティクスの高度なカスタマイズや、Google Ads API/Google Apps Scriptのプログラム開発など、テクノロジー領域での実績多数。2015年にGoogle AdWords(現・Google広告)公式ヘルプフォーラムの注目ユーザー、2016年にはGoogleアナリティクス公式ヘルプフォーラムのトップコントリビューターとして認定される。
2017年より株式会社プリンシプルに所属し、テクノロジー領域を統括管理。フリーランスとしての活動も行っており、自身のブログ「SEMTechnology」では、Googleアナリティクス、Googleタグマネージャー、Google広告に関するマニアックなテクノロジー領域の情報を発信している。

目次

著者プロフィール

はじめに

目次

本書の読み方

PART 1 Web技術と言語の学習

CHAPTER 1 PCとアカウントの準備

  • 1-1 利用するPC
  • 1-2 Webブラウザー
  • 1-3 テキストエディター
  • 1-4 アカウントの作成

CHAPTER 2 Web概論

  • 2-1 URLの構成
  • 2-2 クエリパラメーター
  • 2-3 ユーザーエージェント
  • 2-4 Cookie
  • 2-5 IPアドレス
  • 2-6 リファラー
  • 2-7 リダイレクト
  • 2-8 API
  • 2-9 SEO
  • 2-10 Web広告
  • 2-11 演習問題

CHAPTER 3 HTML

  • 3-1 HTMLの役割
  • 3-2 タグと属性
  • 3-3 代表的なタグ
  • 3-4 デベロッパーツールによる編集
  • 3-5 実際のWeb制作
  • 3-6 マーケティングツールのタグ
  • 3-7 演習問題

CHAPTER 4 CSS

  • 4-1 CSSの役割
  • 4-2 セレクター
  • 4-3 セレクターによる要素の抽出
  • 4-4 演習問題

CHAPTER 5 JavaScript

  • 5-1 JavaScriptの役割
  • 5-2 はじめてのJavaScript
  • 5-3 変数
  • 5-4 計算式
  • 5-5 配列
  • 5-6 オブジェクト
  • 5-7 繰り返し処理と条件分岐
  • 5-8 関数
  • 5-9 マーケティングタグでの活用
  • 5-10 さらなる学習に向けて
  • 5-11 演習問題

CHAPTER 6 正規表現

  • 6-1 正規表現の役割
  • 6-2 覚えておきたいメタ文字
  • 6-3 身近な文字列での実践例
  • 6-4 正しく書くための注意点
  • 6-5 演習問題

PART 2 マーケティングでの実践

CHAPTER 7 Googleアナリティクス

  • 7-1 Googleアナリティクスの役割
  • 7-2 ページビューを計測する仕組み
  • 7-3 ユーザーとクライアントID
  • 7-4 計測データの出所
  • 7-5 ダイレクトトラフィックの原因
  • 7-6 スプレッドシートによるレポートの抽出
  • 7-7 目標設定
  • 7-8 クロスドメイントラッキングの仕組み

CHAPTER 8 Googleタグマネージャー

  • 8-1 Googleタグマネージャーの役割
  • 8-2 タグ、トリガー、変数
  • 8-3 Googleアナリティクスのページビュータグの設置
  • 8-4 クリックイベントの計測
  • 8-5 HTMLから値を取得する変数
  • 8-6 利用頻度の高いトリガーのタイプ
  • 8-7 利用頻度の高い変数のタイプ
  • 8-8 データレイヤー変数
  • 8-9 シンプルな設計を保つための指針

CHAPTER 9 テクノロジーの発展的活用

  • 9-1 より高度な学習に向けて
  • 9-2 データベースとBIツールの活用
  • 9-3 オフラインデータの統合
  • 9-4 Googleアナリティクスへのデータインポート
  • 9-5 ITPの登場とCookieの終焉

PRACTICE 総合演習

おわりに

索引

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