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内容紹介
大好評「いちばんやさしい教本」シリーズから絶対に挫折しないコンテンツマーケティングの解説書が登場!
業界の第一人者である著者が「絶対に挫折しない」をコンセプトに最新のコンテンツマーケティングの実践方法を詳しく解説します。こんな人(企業)におすすめです。
・商品やサービスの売り込みに限界を感じている人
・広告による集客効果に疑問を抱いている人
・SEOはひととおりかじったがビジネスに結び付く実感がない人
・最新のマーケティングトレンドに関心のある人
・コンテンツマーケティングって聞いたことはあるがよく分からないという人
・マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人
書誌情報
- 著者: 宗像 淳, 亀山 將
- 発行日: 2015-10-23 (紙書籍版発行日: 2015-10-23)
- 最終更新日: 2015-10-23
- バージョン: 1.0.0
- ページ数: 200ページ(EPUB版換算)
- 対応フォーマット: EPUB
- 出版社: インプレス
対象読者
商品やサービスの売り込みに限界を感じている人、広告による集客効果に疑問を抱いている人、SEOはひととおりかじったがビジネスに結び付く実感がない人、最新のマーケティングトレンドに関心のある人、コンテンツマーケティングって聞いたことはあるがよく分からないという人、マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人
著者について
宗像 淳
株式会社イノーバ 代表取締役社長
福島県立安積高等学校出身、東京大学文学部を卒業後、富士通にて北米ビジネスにおけるオペレーション構築や価格戦略、子会社の経営管理等を経験する。MBAを取得するため、ペンシルバニア大学ウォートン校に留学後、インターネットビジネスを手がけたいという思いから楽天へ転職。その後、ネクスパス（現トーチライト）でソーシャルメディアマーケティング立ち上げを担当。2011年6月に株式会社イノーバを設立。代表取締役社長に就任。
亀山 將
株式会社イノーバ マーケティング部リーダー／コンテンツマーケティングエバンジェリスト
米国、欧州の大学でホスピタリティマネジメントとマーケティングを修める。帰国後、企業向けイベント企画制作、マーケティング支援、非営利団体を含む各種新規事業の立ち上げ支援を経て、創業期の株式会社イノーバに参画。執筆や各種セミナー登壇等を通し、コンテンツマーケティングの認知度向上に尽力している。
目次
はじめに
第1章 コンテンツマーケティングの考え方を理解しよう
- レッスン02 コンテンツマーケティングを理解しよう
- レッスン03 情報化によって訪れた「売り込み型」マーケティングの限界
- レッスン04 これからのマーケティングに欠かせない「ZMOT」を理解しよう
- レッスン05 コンテンツマーケティングに取り組むことで得られるメリットを理解しよう
- レッスン06 顧客の役に立つコンテンツをどうやって作っていくのか？――Mint.comの事例
- レッスン07 営業マンゼロでも売上が増えていく仕組みを作る――デジタルスタジオの事例
- レッスン08 コンテンツマーケティング成功に必要な「考え方」
- 章末コラム 「嫌われるマーケティング」から「愛されるマーケティング」へ
第2章 コンテンツの種類や特徴を理解しよう
- レッスン09 目的に応じてコンテンツを作ることの重要性を理解しよう
- レッスン10 ビジネスブログを活用して「見つけてもらう」仕組みを作ろう
- レッスン11 eBook／ホワイトペーパーで顧客の信頼を勝ち取る
- レッスン12 メール配信顧客と定期的な接点を作りだそう
- レッスン13 動画コンテンツで自社の魅力を伝えよう
- レッスン14 「事例コンテンツ」で見込み客に製品・サービスを疑似体験させる
- レッスン15 リアルイベントで顧客と強固な関係性を築く
- レッスン16 意外と活用できていないプレスリリースを使いこなそう
- レッスン17 「書籍」の刊行で究極のブランディングをめざそう
- レッスン18 オンラインセミナーで自社の専門性を世界に届ける
- レッスン19 インフォグラフィックスでビジュアル訴求
- 章末コラム コンテンツの「数」と「質」について
第3章 顧客視点のマーケティング戦略を立てよう
- レッスン20 自社のコンテンツマーケティングの目的を明確にしよう
- レッスン21 コンテンツマーケティング戦略設計の全体像を把握しよう
- レッスン22 ペルソナを設定して顧客を深く理解しよう
- レッスン23 顧客の態度変容を促すための「コンテンツ設計」
- レッスン24 「カスタマージャーニーマップ」でコンテンツ戦略に磨きをかけよう
- レッスン25 コンテンツマーケティングチームを立ちあげよう
- レッスン26 KPI設計のポイントを理解しよう
- 章末コラム 成功率40％？コンテンツマーケティングはなぜ失敗するのか？
第4章 読み手に響くコンテンツの作り方を理解しよう
- レッスン27 コンテンツの「届け方」を理解しよう
- レッスン28 ビジネスブログをオウンドメディアの「情報ハブ」と位置づける
- レッスン29 コンテンツのテーマ出しをしよう
- レッスン30 さぁ、コンテンツを書いてみよう！
- レッスン31 「文章の構造」を整えて、伝わるコンテンツを作ろう
- レッスン32 読みやすい文章のポイントを押さえよう
- レッスン33 ターゲット読者に「見つけてもらえる」タイトルをつけよう
- レッスン34 社外ライターと二人三脚でコンテンツを制作するための秘訣
- 章末コラム プレスリリースのコンテンツ化からはじまるマーケティングとPRの融合
第5章 制作したコンテンツの影響力を最大化しよう
- レッスン35 エディトリアルカレンダーで計画的な発信を行おう
- レッスン36 SEOの基本を確認しておこう
- レッスン37 ソーシャルメディアで顧客コミュニケーションをはかろう
- レッスン38 競合メディアを分析しよう
- レッスン39 広告を組み合わせて広くコンテンツを届けよう
- レッスン40 コンテンツの効果を最大化させる「インサイドセールス」に取り組む
- 章末コラム 自分も実感したインサイドセールスを導入した成果
第6章 KPIを設定してPDCAサイクルをまわそう
- レッスン41 改善サイクルの全体像を把握しよう
- レッスン42 購買プロセスごとの効果測定ポイントを押さえよう
- レッスン43 「成果につながる改善」のポイントを理解しよう
- レッスン44 検索やソーシャルメディア関連の効果測定に取り組もう
- 章末コラム Barの店作りに見るコンテンツマーケティング
第7章 ひとつ上のマーケティングへ
- レッスン45 コンテンツマーケティングで到達できる圧倒的なブランドとは
- レッスン46 顧客から「会えてよかった」と言ってもらえる情報発信を行う
- レッスン47 「ソートリーダーシップ」を獲得して業界のリーダーになろう
- レッスン48 ポジショニングを明確にしよう
- レッスン49 マーケティングオートメーションがもたらすマーケティングの進化
- 章末コラム これからはマーケティングがおもしろい！