a2iの軌跡2010-2011「直帰率の改善が私を育てました」メルマガコラムバックナンバー (アナリティクス アソシエーション公式テキスト)

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内容紹介

国内最大級のアナリティクス担当者の協議会「アナリティクス アソシエーション」のメルマガコラムを書籍化！

企業のアナリティクス担当者が現場のキーマンとして活躍できるよう、セミナーやイベントによるスキルアップや交流の支援を行ってきたアナリティクス アソシエーション（旧称「アクセス解析イニシアチブ」）。

本書は、同会による発信の場の1つとして過去に配信されてきたメールマガジンのコラムのうち、2010年11月～2011年12月分をまとめたものです。

アナリティクスやアクセス解析をめぐる当時の話題のほか、同会のスタッフが提言してきた技術や分析手法の考え方、改善への取り組み方などを振り返ることができます。

2010年～2011年における活動やコラムについてのコメントも、「まえがき」として新たに収録しました。

すでにアナリティクスに携わっている方には当時の資料として、これから携わる方には歴史と心構えを学ぶうえで役立つ1冊です。

◆主な収録コラム

• 「PDCA」「ROI」「最適化」という言葉（2010年11月30日号）
• Googleアナリティクスのマルチチャネルで、新しい世界が始まる（2011年6月21日号）
• 直帰率の改善が私を育てました（2011年8月23日号）
• ウェブのKPI設定にはビジョンが不可欠（2011年9月13日号）
• アクセス解析に限らず、調査分析の第1歩はセグメントで切ること（2011年11月29日号）

◆ご注意

本書は、アナリティクス アソシエーションが過去に配信した会員向けメールマガジンから、コラムを抜粋して再構成したものです。各コラムは同会のWebサイトにも掲載されています。

書誌情報

• 著者: アナリティクス アソシエーション
• 発行日: 2015-06-17 (紙書籍版発行日: 2015-06-17)
• 最終更新日: 2015-06-17
• バージョン: 1.0.0
• ページ数: 120ページ(PDF版換算)
• 対応フォーマット: EPUB
• 出版社: インプレス

対象読者

著者について

アナリティクス アソシエーション

2008年12月から「アクセス解析イニシアチブ」として活動を開始し、2009年4月に正式に発足。2014年6月より「アナリティクス アソシエーション」に改称。2015年6月現在、約5,500人の会員を抱える。
アナリティクスに取り組む人々がビジネス現場のキーマンとして活躍できるよう、スキルアップの支援、経験や事例の共有、交流のサポートなどを実施。成長やキャリアアップの場作りとして、セミナーや相談会など各種イベントの開催、メールマガジンの発行、人材の交流支援などを行っている。
http://a2i.jp/

目次

まえがき～2010-2011年の活動に寄せて

ソーシャルメディアでの対話のROI

口コミ分析が面白い二つの理由

広告は本来知ってもらうためのものではないだろうか？

Google Analyticsもブラウザによってはデータの一部が飛ばない

限られたリソースだからこそ、全体を俯瞰した最適化の意識を

2010年の終わりに「仮説」について考える

2011年「ユーザー視点」をできるだけ多く体験しましょう

Webビジネスのモニタリングを健康診断にたとえる

データを活用したサイト改善を議論する型を幾つか作っていきます

課題を認識し合い、耳を傾け、方向性を確認することの重要性

清水語録：最高の判断を最速でやるために、勝手に自分で決める

興味本位だけで分析しても何も改善しない

解析ツールのバージョンアップが続く、Webtrendsは10を4月にリリース

スペシャリストが力を発揮できる国へ

増えてほしくない数字、減ってほしくない数字

発注側の意識で外注も含めたチームが変わる

「失敗してもOK」という文化

データ分析における13の原則

高機能なカメラ、高機能なアクセス解析ツール

ファシリテーターという役割の面白さ

個を追跡するのに適した「Coremetrics」がベールを脱ぐ

マーケティングの領域として「共通の言葉」で会話できるように

今年のキーワードの一つは「アトリビューション」か

改善のサイクルを速くする（PDCAは遅いのか）

Googleアナリティクスのマルチチャネルで、新しい世界が始まる

ツールの数字と実際の数字は乖離するものだ

サイトをどう改善すればよいのかを考えるのは私たち

アクセス解析データをオンラインで見せ合う業界があるんです

携帯電話をスマホに変えて（時代は変わる、が本質は変わらない）

欧米のウェブアナリストの今の問題意識は

検証に必要なのは仮説

直帰率の改善が私を育てました

サイト滞在時間という指標をどう扱うか

セッションベースの分析から人（Cookie）ベースの分析の流れに

ウェブのKPI設定にはビジョンが不可欠

広告は出稿量よりブランド力やクリエイティブ力に左右される

「解析ROI」を意識する

Googleアナリティクスがエンタープライズ向け有料版を発表

リアルタイムなアクセス解析は御社のビジネスに必要か

目標設定をしてアクセス解析しよう

グーグル検索（google.com）のSSL化を考える

バナー広告のビューは検索にどれだけの影響を与えているのか

マーケティングとテクノロジーの連携で、チームとして課題解決を

来年早々にGoogleアナリティクスが新バージョンに完全移行します

過去の成功事例は明日の成功を約束しない

アクセス解析に限らず、調査分析の第1歩はセグメントで切ること