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いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 人気講師が教える宣伝せずに売れる仕組み作り

インプレス

1,680円+税

概念の理解だけでなく、「実践」にまで導く絶対に挫折しない図解ビジネス書。売り込みをいっさい行わなくても、自然と顧客が集まるノウハウがわかる!「読者→ファン→顧客」へと変わる態度変容メカニズムを詳しく解説。

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内容紹介

大好評「いちばんやさしい教本」シリーズから絶対に挫折しないコンテンツマーケティングの解説書が登場!

業界の第一人者である著者が「絶対に挫折しない」をコンセプトに最新のコンテンツマーケティングの実践方法を詳しく解説します。

こんな人(企業)におすすめです。

・商品やサービスの売り込みに限界を感じている人
・広告による集客効果に疑問を抱いている人
・SEOはひととおりかじったがビジネスに結び付く実感がない人
・最新のマーケティングトレンドに関心のある人
・コンテンツマーケティングって聞いたことはあるがよく分からないという人
・マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人

書誌情報

  • 著者: 宗像 淳, 亀山 將
  • 発行日: (紙書籍版発行日: 2015-10-23)
  • 最終更新日: 2015-10-23
  • バージョン: 1.0.0
  • ページ数: 200ページ(EPUB版換算)
  • 対応フォーマット: EPUB
  • 出版社: インプレス

対象読者

商品やサービスの売り込みに限界を感じている人、広告による集客効果に疑問を抱いている人、SEOはひととおりかじったがビジネスに結び付く実感がない人、最新のマーケティングトレンドに関心のある人、コンテンツマーケティングって聞いたことはあるがよく分からないという人、マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人

著者について

宗像 淳

株式会社イノーバ 代表取締役社長
福島県立安積高等学校出身、東京大学文学部を卒業後、富士通にて北米ビジネスにおけるオペレーション構築や価格戦略、子会社の経営管理等を経験する。MBAを取得するため、ペンシルバニア大学ウォートン校に留学後、インターネットビジネスを手がけたいという思いから楽天へ転職。その後、ネクスパス(現トーチライト)でソーシャルメディアマーケティング立ち上げを担当。2011年6月に株式会社イノーバを設立。代表取締役社長に就任。

亀山 將

株式会社イノーバ マーケティング部リーダー/コンテンツマーケティングエバンジェリスト
米国、欧州の大学でホスピタリティマネジメントとマーケティングを修める。帰国後、企業向けイベント企画制作、マーケティング支援、非営利団体を含む各種新規事業の立ち上げ支援を経て、創業期の株式会社イノーバに参画。執筆や各種セミナー登壇等を通し、コンテンツマーケティングの認知度向上に尽力している。

目次

はじめに  

第1章  コンテンツマーケティングの考え方を理解しよう

  • レッスン02  コンテンツマーケティングを理解しよう
  • レッスン03  情報化によって訪れた「売り込み型」マーケティングの限界
  • レッスン04  これからのマーケティングに欠かせない「ZMOT」を理解しよう
  • レッスン05  コンテンツマーケティングに取り組むことで得られるメリットを理解しよう
  • レッスン06  顧客の役に立つコンテンツをどうやって作っていくのか?――Mint.comの事例
  • レッスン07  営業マンゼロでも売上が増えていく仕組みを作る――デジタルスタジオの事例
  • レッスン08  コンテンツマーケティング成功に必要な「考え方」
  • 章末コラム  「嫌われるマーケティング」から「愛されるマーケティング」へ

第2章  コンテンツの種類や特徴を理解しよう

  • レッスン09  目的に応じてコンテンツを作ることの重要性を理解しよう
  • レッスン10  ビジネスブログを活用して「見つけてもらう」仕組みを作ろう
  • レッスン11  eBook/ホワイトペーパーで顧客の信頼を勝ち取る
  • レッスン12  メール配信顧客と定期的な接点を作りだそう
  • レッスン13  動画コンテンツで自社の魅力を伝えよう
  • レッスン14  「事例コンテンツ」で見込み客に製品・サービスを疑似体験させる
  • レッスン15  リアルイベントで顧客と強固な関係性を築く
  • レッスン16  意外と活用できていないプレスリリースを使いこなそう
  • レッスン17  「書籍」の刊行で究極のブランディングをめざそう
  • レッスン18  オンラインセミナーで自社の専門性を世界に届ける
  • レッスン19  インフォグラフィックスでビジュアル訴求
  • 章末コラム  コンテンツの「数」と「質」について

第3章  顧客視点のマーケティング戦略を立てよう

  • レッスン20  自社のコンテンツマーケティングの目的を明確にしよう
  • レッスン21  コンテンツマーケティング戦略設計の全体像を把握しよう
  • レッスン22  ペルソナを設定して顧客を深く理解しよう
  • レッスン23  顧客の態度変容を促すための「コンテンツ設計」
  • レッスン24  「カスタマージャーニーマップ」でコンテンツ戦略に磨きをかけよう
  • レッスン25  コンテンツマーケティングチームを立ちあげよう
  • レッスン26  KPI設計のポイントを理解しよう
  • 章末コラム  成功率40%?コンテンツマーケティングはなぜ失敗するのか?

第4章  読み手に響くコンテンツの作り方を理解しよう

  • レッスン27  コンテンツの「届け方」を理解しよう
  • レッスン28  ビジネスブログをオウンドメディアの「情報ハブ」と位置づける
  • レッスン29  コンテンツのテーマ出しをしよう
  • レッスン30  さぁ、コンテンツを書いてみよう!
  • レッスン31  「文章の構造」を整えて、伝わるコンテンツを作ろう
  • レッスン32  読みやすい文章のポイントを押さえよう
  • レッスン33  ターゲット読者に「見つけてもらえる」タイトルをつけよう
  • レッスン34  社外ライターと二人三脚でコンテンツを制作するための秘訣
  • 章末コラム  プレスリリースのコンテンツ化からはじまるマーケティングとPRの融合

第5章  制作したコンテンツの影響力を最大化しよう

  • レッスン35  エディトリアルカレンダーで計画的な発信を行おう
  • レッスン36  SEOの基本を確認しておこう
  • レッスン37  ソーシャルメディアで顧客コミュニケーションをはかろう
  • レッスン38  競合メディアを分析しよう
  • レッスン39  広告を組み合わせて広くコンテンツを届けよう
  • レッスン40  コンテンツの効果を最大化させる「インサイドセールス」に取り組む
  • 章末コラム  自分も実感したインサイドセールスを導入した成果

第6章  KPIを設定してPDCAサイクルをまわそう

  • レッスン41  改善サイクルの全体像を把握しよう
  • レッスン42  購買プロセスごとの効果測定ポイントを押さえよう
  • レッスン43  「成果につながる改善」のポイントを理解しよう
  • レッスン44  検索やソーシャルメディア関連の効果測定に取り組もう
  • 章末コラム  Barの店作りに見るコンテンツマーケティング

第7章  ひとつ上のマーケティングへ

  • レッスン45  コンテンツマーケティングで到達できる圧倒的なブランドとは
  • レッスン46  顧客から「会えてよかった」と言ってもらえる情報発信を行う
  • レッスン47  「ソートリーダーシップ」を獲得して業界のリーダーになろう
  • レッスン48  ポジショニングを明確にしよう
  • レッスン49  マーケティングオートメーションがもたらすマーケティングの進化
  • 章末コラム  これからはマーケティングがおもしろい!
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